تسعى شركة "آبل" إلى الدخول بمنافسة شرسة مع تطبيقات التراسل الفوري الموجودة في الأسواق مثل "واتس آب" و"سناب شات"، وذلك من خلال تطبيق "آي ماسج" المطور. وقالت صحيفة الإندبندنت أن "آبل" تراهن على إطلاق ميزات جديدة في تطبيق "آي ماسج" ، وستعمل على إظهار الرسائل بشكل أكثر وضوحًا على شاشة الهاتف، وكان التطبيق الخاص بشركة "آبل" محافظاً بصورة لافتة، وأضافت صيغته الجديدة ميزات التسلية كما في تطبيق سناب شات . ويضم التطبيق أيضاً تأثيرات بصرية ، بالإضافة إلى رموز الإيموجي، إذ يسير على طريق "فيسبوك ماسنجر" و"واتس آب"، وسيتيح التطبيق إمكانية القيام بمعاملات عديدة أبرزها تحويل المال، مما سيعزز آمال الشركة بإستقطاب عدد كبير من الزبائن. وصرّح مسؤول في شركة آبل مؤخراً أن "آي ماسج" موجود بالفعل على أكثر من مليار جهاز حول العالم ويزداد هذا الرقم بالملايين شهريًا وهذا ما يجعله يتفوق على غالبية تطبيقات المحادثة لأن عدد مستخدميه هو بعدد أجهزة iOS .